今天是:
观察您现在的位置医药界 > 药店 > 观察 >

阿里健康发布双11健康消费趣味数据:地理环境影响购物车,性别差异决定关注点

2017-11-15来源:中国药店 发布者:医药界打印本文

这个双11,中国人最爱买什么健康产品?不同地区、不同性别人群又有哪些消费偏好?日前,阿里健康发布《中国人健康产品消费趣味地图》与《双11男女健康消费热力图》,基于天猫医药馆消费数据,揭示让你会心一笑的消费真相。

地理环境影响购物车,消费偏好“暴露”你是哪里人

来自天猫医药馆的消费数据显示,全国人民在健康消费方面有着高度共性:避孕套、隐形眼镜、枸杞、血糖用品、蜂蜜等品类下单人数较多,成交金额最较大,堪称“国民健康刚需品”。

而在普遍的共性之外,各地区的“老乡”们又有自己独特的个性——阿里健康梳理总结的《中国人健康产品趣味消费地图》,揭示了全国34个省市自治区和特别行政区中的居民们各自独特的消费偏好。

 

 

从天猫医药数据来看,身处阿胶生产大省的山东人喜欢为家乡经济“打call”,除了北、上、广等一线城市外,山东人自己最爱买当地名产阿胶膏。而同处华东地区的省区居民普遍比较“爱美”,江、浙、沪、闽四地成为乳清蛋白,胶原蛋白、葡萄籽维生素等产品消费大省——塑身、护肤、抗衰老一个都不能少,让文人们口口相传的“江南出美女”说法从电商经济上得到了印证。

把目光转到西南地区,四川、重庆、云南三省人爱买专治关节肿痛的氨基葡萄糖类产品,当地山峦起伏的地形地势和潮湿气候是主要原因。而全省域都处在高原的西藏人民对制氧机、氧气袋类产品的需求非常醒目,没准下一次你去藏区,在藏族同胞家里用的吸氧器就来自天猫医药馆。

华南地区,广西地区用户对艾灸类产品的热衷度极高,而海南人民对风湿骨外伤类目下的贴膏产品需求异军突起,或许都是四面临海空气潮湿惹的祸……

从购买力来看,双11最舍得为健康花钱的,上海、北京、杭州位列前三。

 

 

性别差异决定关注点:男女购买倾向大不同

都说男、女是两个完全不同的物种,那两者在健康产品的消费方面又有何差异?同期发布的《双11男女健康消费热力图》聚焦人体部位,从关注度方面作出解答。

 

 

从天猫医药馆消费数据来看,男性消费者最关注的身体部位是肌肉,使得乳清蛋白类目下的蛋白粉类产品成为男同胞们最爱买的产品。拥有一身肌肉想必是不少男人的梦想,消费端的反馈也从侧面佐证了健身热潮的全面来袭。

在身体器官方面,男性对肝部的高关注度和护肝片的热销给我们敲响了警钟——在我们身边,患上脂肪肝、酒精肝、甲肝、乙肝、肝硬化的人正在逐年攀升,其中又以男性居多。此外,食色性也,电商行业的爆发式发展,让“买套套”这件事不再羞涩,因此,男性消费者贡献了近七成的购买量。

反过来看女性消费者,女同胞们最为关注的前五大身体部位分别是眼睛、皮肤、肠道、肺部、颈椎。其中,眼部对应的彩色隐形眼镜和滴眼液是姑娘们的最爱,而胶原蛋白用提高皮肤弹性,酵素用以润肠道、促消化,燕窝用以滋阴润肺,止痛药膏贴缓解颈椎劳损…新时代的女性在忙碌之余更懂得关爱自己。

 

 

相比去年双11,各年龄段的健康消费力,从涨幅最快的细分品类来看,也显示更鲜明的偏好特征。00后更热衷于打扮自己,购买彩色隐形眼镜和护理液增长最快。90后则更多热衷于护肤霜等皮肤护理类产品,这和80后“不谋而合”。祛斑、祛痘等面部护理类产品也是90后今年双11购买增幅最快的产品。80后则更多选择补铁。至于中年70后,今年双11购买上更偏好中医养生,艾灸、艾条、艾柱、温灸器购买增幅最快;颈椎仪、风湿艾灸膝盖按摩器等器械护具类产品,同样也是强需求。

每个个体小小的消费行为,将它放大到大数据层面,便会呈现出有趣的事实。消费引导生产,中国不同地区、不同性别消费者的消费偏好及特色迥异,也给健康产品商家提供了更多指导性建议。

附:阿里健康双11战绩

11月13日,阿里健康披露,借助新零售,双11开场仅6分钟,天猫医药成交破3亿;7小时05分,天猫医药电商板块整体销售额超越去年双11全天。医药电商发展后劲十足;线下连锁药房在双11当天O2O订单量比去年有显著提升,购买心智正在形成,客单价同比增幅高达143%;健康消费也呈现新的趋势,医疗美容成交额同比去年增幅达520%。

医美新零售激活孕产、爱美人群需求

数据显示,2017年双11阿里健康平台,医疗美容类成交额同比去年增长520%。玻尿酸、瘦脸针、水光针、双眼皮、瘦腿针成为双11美容消费金额最高五类产品。

孕产服务方面,分娩服务客单价提升也反映了消费升级趋势。截至双11中午12点,阿里健康平台孕产服务包的平均客单价超2.3万余元。

与此同时,口腔医疗服务中的种植牙受欢迎程度也是一大亮点,有趣的是杭州、苏州、成都超越北上广深成为最爱买种植牙产品的城市。种植牙购买力排行,分别是杭州、苏州、成都、上海、深圳、北京、广州、厦门、九江。

最后来看下刚上线的“网红”疫苗预约服务:双11前覆盖到100多个城市的在线宫颈癌疫苗接种预约服务非常受消费者的关注,广东、江苏、浙江、北京、上海、湖北、山东、河南、湖南和河北是预约疫苗接种服务最多的10个省市,这其中,山东、河南、河北30岁以下男士比其它城市男性更关注宫颈癌疫苗。

药店新零售连锁药房1小时送健康上门

11月10日到11日,包括中国北京、上海、广州、深圳、武汉、重庆、郑州、福州、沈阳、太原、成都等近80个城市的O2O先锋联盟合作药房,实现线上线下深度融合,提供手淘搜索,线上下单,线下药房1小时送健康上门的服务,保障迫切性用药需求。

双11当天,东阿阿胶、汇仁肾宝片、鸿茅药酒、奥利司他胶囊等诸多爆款成为O2O线下药房热销品,客单价同比增幅143%。天济大药房连锁、福建宜又佳医药连锁、湖南千禧一心堂药房连锁、温州一正药房连锁、成都泉源堂大药房连锁,成为当天O2O订单量最多的5家连锁药房。媒体报道显示,在泉源堂线下门店营业收入中,O2O平台产生的订单量占比近40%。

标签: 阿里健康

阿里健康发布双11健康消费趣味数据:地理环境影响购物车,性别差异决定关注点

免责声明:本网站转载其他媒体的作品,均会注明来源,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网观点。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用,请及时电话通知我们,以迅速采取作出处理。

网友评论

请您文明上网、理性发言,并遵守相关规定。
最新评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明医药界立场。

频道推荐

  • 三晋连锁在行动——太原力东开启爱心飞翔第三季公益之旅
  • 老百姓大药房上半年营收超34亿,营收和利润实现双增长
  • 强!这位女掌门低调缔造了五个津门第一 |财智访谈
  • 基层药店将成为药品营销新目标

大参林入局,漳州药店巨变在即?

阿里健康发布双11健康消费趣味数据:

新闻热搜词